# Как правильно заключить договор об оказании рекламных услуг с блогером > Если вы хотите дать рекламу в Instagram, чтобы продвигать собственный бренд, кроме вопроса «Сколько стоит реклама в Instagram?» стоит задуматься и над вопросом «Как получить нужный результат и избежать недоразумений в сотрудничестве с блогером?». [Главная](https://www.uhy-prostir.com/ru/index.html.md) › [Инсайты](https://www.uhy-prostir.com/ru/blog-ru/index.html.md) › [Экспертные разъяснения](https://www.uhy-prostir.com/ru/blog-ru/articles/index.html.md) · 2021-11-04 · 5 мин ## Какие основные моменты нужно предусмотреть в договоре об оказании рекламных услуг с блогером 49% интернет-пользователей утверждают, что, скорее всего, покупают бренды, которые видят в рекламе. Это эффективно, это популярно. Но как добиться желаемых результатов? И как не наткнуться на недобросовестного блогера? Если вы хотите дать рекламу в Instagram, чтобы продвигать собственный бренд, кроме вопроса *«Сколько стоит реклама в Instagram?»* стоит задуматься и над вопросом *«Как получить нужный результат и избежать недоразумений в сотрудничестве с блогером?».* Поэтому, если вы решили заказать рекламу у блогера, не забывайте, насколько важно заключить с ним договор. Речь идёт именно о письменном договоре, в котором стоит предусмотреть все важные нюансы, чтобы предотвратить неприятные ситуации и проблемы в будущем. Договор поможет оговорить все важные нюансы и защитить ваши интересы, если на каком-либо этапе оказания/получения услуг возникнут недоразумения. ### Как правильно прописать предмет договора на рекламу Чётко прописывайте предмет договора и указывайте: -  что это за услуги — рекламные/маркетинговые услуги и т. п. -  какой продукт создаётся — видеопубликация, так называемый «Instagram Post», или сторис — «Instagram Stories» -  где размещается — Instagram, Meta (Facebook) или другой интернет-ресурс - сколько видеопубликаций или сторис должен опубликовать блогер - какой хронометраж видеопубликаций — как правило: 30 секунд — сторис, 60 секунд — видеопубликация -  какую информацию о продукте должен озвучить блогер — например: основной акцент — на качественных характеристиках рекламируемого товара/услуг, его удобстве в ежедневном использовании или необходимости выбрать именно ваши услуги, которые будет рекламировать блогер. ###  Какие права и обязанности сторон нужно указать в договоре об оказании рекламных услуг Важно отметить, что в этом разделе договора указываются конкретные действия, которые должны совершить заказчик и блогер или от совершения которых они должны воздержаться. Именно права и обязанности раскрывают предмет договора и особенности его исполнения. Видео об аспектах заключения рекламного договора с блогером вы можете посмотреть на нашем канале ### Как правильно прописать цену в договоре на рекламу с блогером Не менее важный раздел, поскольку одни блогеры работают на условиях частичной предоплаты, а другие — полной оплаты стоимости услуг. Поэтому важно предусмотреть в договоре чёткую цену и понятную процедуру выставления счетов со сроками оплаты. Не рекомендуем выплачивать блогеру крупные авансы, а тем более платить всю сумму вперёд. Также в этом разделе можно урегулировать вопрос расходов, которые может оплатить Заказчик. Это, например, такие расходы, как аренда студии для рекламы, дополнительного реквизита, специальных костюмов и т. п. ### Что нужно прописать в договоре о сроках исполнения Следует определить конкретную дату и время выхода публикации, ведь эффективность рекламы во многом зависит от активности аудитории в определённое время суток или день недели. Также стоит установить срок, в течение которого пост будет находиться в ленте. Важно, чтобы у блогера не было возможности удалить его сразу после оплаты оказанных услуг. ### Как защитить свои права на интеллектуальную собственность В договоре обязательно определите, кому будут принадлежать исключительные имущественные права на материалы, созданные блогером. Это нужно, чтобы в будущем вы могли использовать созданные материалы за пределами профиля блогера. Поэтому позаботьтесь об этом заранее. Для этого в договоре стоит предусмотреть пункт о полной или частичной передаче интеллектуальных прав. И обязательно нужно предусмотреть распределение ответственности за использование интеллектуальной собственности третьих лиц (музыкального сопровождения, авторских изображений или фрагментов из фильмов, которые будут использоваться в посте). ### Нужно ли добавлять раздел о конфиденциальности информации Положение о конфиденциальности в договорах с блогерами мы советуем прописывать обязательно, так как блогер должен принять тот факт, что указанная в этом разделе информация не подлежит разглашению и является конфиденциальной, а также согласиться с санкциями, которые могут быть наложены на него за нарушение этого раздела. ### Нужно ли определять в договоре ответственность сторон и размер штрафов Чтобы сберечь нервы и деньги, нужно определить в договоре уровень ответственности каждой из сторон за несоблюдение его условий: какая сумма штрафов предусмотрена за уклонение от обязанностей, нарушение сроков, некачественный контент и т. д. Форс-мажорные обстоятельства тоже случаются, поэтому стоит сразу определить, какие явления и ситуации относятся к этой категории и как они влияют на ответственность блогера. ### Важно ли документально подтверждать результат оказания и получения рекламных услуг от блогера Важный аспект таких договоров — **документальное подтверждение результата оказания и получения услуг от блогера**. Это позволит отразить расходы на маркетинг в бухгалтерском учёте компании, что особенно интересует налоговые органы во время проверок. В договоре следует указать, что результат оказанных услуг оформляется актом приёма-передачи услуг и письменным отчётом блогера. ### Существует ли судебная практика по ответственности блогера за невыполнение условий договора об оказании рекламных услуг Хотим упомянуть недавнее судебное дело, которое получило широкую огласку в интернете, в частности потому, что одной из сторон выступила украинский Instagram-блогер Алевтина Черкашина, более известная под псевдонимом «diva\_olivka». По условиям договора блогер должна была после проведения giveaway (розыгрыша призов) в Instagram увеличить количество подписчиков заказчика на 50 тыс., однако не выполнила свои обязательства: вместо обещанных 50 000 новых подписчиков в акции блогера приняли участие лишь 22,8 тыс. страниц, зарегистрированных в соцсети. Так вот, суд пришёл к выводу, что блогер нарушила условия договора и должна возместить заказчику 250 000 гривен штрафа за невыполнение условий договора и 3750 гривен судебного сбора. Это [решение](https://reyestr.court.gov.ua/Review/100066652) наглядно показывает, насколько важно заключать договор с блогером, чтобы защитить свои интересы. Поэтому наша искренняя рекомендация — воспользоваться советами из этой статьи, чтобы избежать подобных ситуаций. Юристы Адвокатского бюро Ольги Петрухиной окажут необходимую консультацию и [квалифицированную помощь в подготовке договора о сотрудничестве с блогером с учётом ваших пожеланий.](https://www.uhy-prostir.com/ru/yuridicheskie-uslugi/index.html.md) **[Ольга Петрухина](https://www.uhy-prostir.com/ru/o-nas/olha-petrukhina/index.html.md)** (Адвокат, основатель Адвокатского бюро Ольги Петрухиной, партнёр UHY Prostir) ## Похожие материалы - [Затраты на проведение рекламной кампании](https://www.uhy-prostir.com/ru/blog-ru/zatraty-na-provedenie-reklamnoj-kampanii/index.html.md): На сегодняшний день социальные сети — это не только площадки для общения, но и очень эффективное средство для продвижения любых товаров и услуг. (2020-08-12) - [Юридические услуги для Digital-агентств](https://www.uhy-prostir.com/ru/blog-ru/yuridicheskie-uslugi-dlya-digital-kompanij/index.html.md): В XXI веке большинство товаров и услуг покупатели выбирают и покупают через интернет, поэтому правильно организованный интернет-маркетинг обещает компании победу на рынке. По мере роста конкуренции продвигаться в сети самостоятельно и при этом получать удовлетворительный результат становится всё сложнее. (2020-09-28) - [Раздача рекламной продукции: облагается налогом или нет](https://www.uhy-prostir.com/ru/blog-ru/razdacha-reklamnoj-produktsii-oblagaetsya-nalogom-ili-net/index.html.md): Продолжая отвечать на вопросы, заданные нам во время проверок, хотели бы поднять такую тему: Вопрос клиента: Возникает ли объект для начисления НДС, НДФЛ и военного сбора при бесплатной раздаче предприятием ТМЦ рекламного характера (буклеты, листовки, брендированные ручки, чашки, зонты и т. п.)? (2020-08-12) - [Бухгалтерский учёт для Digital-агентств](https://www.uhy-prostir.com/ru/blog-ru/buhgalterskij-uchet-dlya-digital-agentstv/index.html.md): В современной бизнес-среде трудно представить компанию, у которой не было бы представительства в интернете. (2020-09-28) ## Контакты - Почта: hello@uhy-prostir.com - Адрес: г. Киев, ул. Васильковская 14, БЦ «СТЕНД», офис 315 - Получить предложение: https://www.uhy-prostir.com/ru/kontakty/#contact-form