Какие основные моменты нужно предусмотреть в договоре об оказании рекламных услуг с блогером
49% интернет-пользователей утверждают, что, скорее всего, покупают бренды, которые видят в рекламе. Это эффективно, это популярно. Но как добиться желаемых результатов? И как не наткнуться на недобросовестного блогера?
Если вы хотите дать рекламу в Instagram, чтобы продвигать собственный бренд, кроме вопроса «Сколько стоит реклама в Instagram?» стоит задуматься и над вопросом «Как получить нужный результат и избежать недоразумений в сотрудничестве с блогером?».
Поэтому, если вы решили заказать рекламу у блогера, не забывайте, насколько важно заключить с ним договор. Речь идёт именно о письменном договоре, в котором стоит предусмотреть все важные нюансы, чтобы предотвратить неприятные ситуации и проблемы в будущем. Договор поможет оговорить все важные нюансы и защитить ваши интересы, если на каком-либо этапе оказания/получения услуг возникнут недоразумения.
Как правильно прописать предмет договора на рекламу
Чётко прописывайте предмет договора и указывайте:
- что это за услуги — рекламные/маркетинговые услуги и т. п.
- какой продукт создаётся — видеопубликация, так называемый «Instagram Post», или сторис — «Instagram Stories»
- где размещается — Instagram, Meta (Facebook) или другой интернет-ресурс
- сколько видеопубликаций или сторис должен опубликовать блогер
- какой хронометраж видеопубликаций — как правило: 30 секунд — сторис, 60 секунд — видеопубликация
- какую информацию о продукте должен озвучить блогер — например: основной акцент — на качественных характеристиках рекламируемого товара/услуг, его удобстве в ежедневном использовании или необходимости выбрать именно ваши услуги, которые будет рекламировать блогер.
Какие права и обязанности сторон нужно указать в договоре об оказании рекламных услуг
Важно отметить, что в этом разделе договора указываются конкретные действия, которые должны совершить заказчик и блогер или от совершения которых они должны воздержаться. Именно права и обязанности раскрывают предмет договора и особенности его исполнения.
Видео об аспектах заключения рекламного договора с блогером вы можете посмотреть на нашем канале
Как правильно прописать цену в договоре на рекламу с блогером
Не менее важный раздел, поскольку одни блогеры работают на условиях частичной предоплаты, а другие — полной оплаты стоимости услуг. Поэтому важно предусмотреть в договоре чёткую цену и понятную процедуру выставления счетов со сроками оплаты. Не рекомендуем выплачивать блогеру крупные авансы, а тем более платить всю сумму вперёд. Также в этом разделе можно урегулировать вопрос расходов, которые может оплатить Заказчик. Это, например, такие расходы, как аренда студии для рекламы, дополнительного реквизита, специальных костюмов и т. п.
Что нужно прописать в договоре о сроках исполнения
Следует определить конкретную дату и время выхода публикации, ведь эффективность рекламы во многом зависит от активности аудитории в определённое время суток или день недели. Также стоит установить срок, в течение которого пост будет находиться в ленте. Важно, чтобы у блогера не было возможности удалить его сразу после оплаты оказанных услуг.
Как защитить свои права на интеллектуальную собственность
В договоре обязательно определите, кому будут принадлежать исключительные имущественные права на материалы, созданные блогером. Это нужно, чтобы в будущем вы могли использовать созданные материалы за пределами профиля блогера. Поэтому позаботьтесь об этом заранее. Для этого в договоре стоит предусмотреть пункт о полной или частичной передаче интеллектуальных прав. И обязательно нужно предусмотреть распределение ответственности за использование интеллектуальной собственности третьих лиц (музыкального сопровождения, авторских изображений или фрагментов из фильмов, которые будут использоваться в посте).
Нужно ли добавлять раздел о конфиденциальности информации
Положение о конфиденциальности в договорах с блогерами мы советуем прописывать обязательно, так как блогер должен принять тот факт, что указанная в этом разделе информация не подлежит разглашению и является конфиденциальной, а также согласиться с санкциями, которые могут быть наложены на него за нарушение этого раздела.
Нужно ли определять в договоре ответственность сторон и размер штрафов
Чтобы сберечь нервы и деньги, нужно определить в договоре уровень ответственности каждой из сторон за несоблюдение его условий: какая сумма штрафов предусмотрена за уклонение от обязанностей, нарушение сроков, некачественный контент и т. д. Форс-мажорные обстоятельства тоже случаются, поэтому стоит сразу определить, какие явления и ситуации относятся к этой категории и как они влияют на ответственность блогера.
Важно ли документально подтверждать результат оказания и получения рекламных услуг от блогера
Важный аспект таких договоров — документальное подтверждение результата оказания и получения услуг от блогера. Это позволит отразить расходы на маркетинг в бухгалтерском учёте компании, что особенно интересует налоговые органы во время проверок. В договоре следует указать, что результат оказанных услуг оформляется актом приёма-передачи услуг и письменным отчётом блогера.
Существует ли судебная практика по ответственности блогера за невыполнение условий договора об оказании рекламных услуг
Хотим упомянуть недавнее судебное дело, которое получило широкую огласку в интернете, в частности потому, что одной из сторон выступила украинский Instagram-блогер Алевтина Черкашина, более известная под псевдонимом «diva_olivka».
По условиям договора блогер должна была после проведения giveaway (розыгрыша призов) в Instagram увеличить количество подписчиков заказчика на 50 тыс., однако не выполнила свои обязательства: вместо обещанных 50 000 новых подписчиков в акции блогера приняли участие лишь 22,8 тыс. страниц, зарегистрированных в соцсети.
Так вот, суд пришёл к выводу, что блогер нарушила условия договора и должна возместить заказчику 250 000 гривен штрафа за невыполнение условий договора и 3750 гривен судебного сбора.
Это решение наглядно показывает, насколько важно заключать договор с блогером, чтобы защитить свои интересы. Поэтому наша искренняя рекомендация — воспользоваться советами из этой статьи, чтобы избежать подобных ситуаций.
Юристы Адвокатского бюро Ольги Петрухиной окажут необходимую консультацию и квалифицированную помощь в подготовке договора о сотрудничестве с блогером с учётом ваших пожеланий.
