Если у вашей компании есть корпоративные автомобили, наверняка у вас возникала мысль сделать брендинг автомобиля, то есть разместить на нём изображения или надписи, которые идентифицировали бы и выделяли вашу компанию либо продукцию или услуги, которые вы производите.
На что же нужно обратить внимание, прежде чем заказывать соответствующие наклейки и размещать их на авто?
Прежде всего стоит учесть права интеллектуальной собственности.
ТМ
Если у вас есть зарегистрированный на вашу компанию знак для товаров и услуг (ТМ), то, конечно, особых поводов для беспокойства нет. Если же вы представляете интересы других партнёрских компаний/организаций или учредителей, у которых есть зарегистрированная ТМ, то ваша компания должна официально получить права на использование зарегистрированной ТМ по лицензионному договору.
Коммерческое наименование
Собственно право интеллектуальной собственности на коммерческое наименование, то есть правовая охрана, предоставляется наименованию, если оно позволяет отличить одно лицо от других и не вводит потребителей в заблуждение относительно его настоящей деятельности. Коммерческое наименование возникает с момента его первого использования, что фактически может совпадать с регистрацией компании (для юридических лиц), и не требует какой-либо обязательной регистрации, как торговая марка. Так что вы можете смело размещать на авто компании её коммерческое наименование.
Во-вторых, нужно проанализировать, не нарушает ли наклейка на авто законодательство о рекламе.
Согласно абз. 12 ст. 1 Закона Украины «О рекламе» реклама на транспорте — это реклама, которая размещается на территории предприятий транспорта общего пользования, метрополитена, на внешней и внутренней поверхностях транспортных средств и сооружений предприятий транспорта общего пользования и метрополитена.
Нужно ли официально согласовывать размещение рекламы на авто с какими-либо органами?
Ч. 1 ст. 18 Закона о рекламе предусматривает, что согласовывать размещение рекламы на транспорте нужно только с владельцами объектов транспорта или уполномоченными ими органами (лицами). При этом запрещается вмешательство в форму и содержание рекламы на авто, а согласовывается только сам факт размещения рекламы на авто.
То есть если владелец авто — ваша компания, то согласовывать размещение рекламы с кем-либо не нужно. Если же вы используете арендованные авто, то должны согласовать её размещение с владельцем арендованных авто.
Особые требования к содержанию рекламы (наклеек) на авто
Ч. 2 ст. 18 Закона о рекламе предусматривает необходимость соблюдать требования безопасности и правила дорожного движения при размещении рекламы на авто.
При этом закон запрещает размещать на авто:
- рекламу, которая повторяет или имитирует цветографические схемы специальных и оперативных транспортных средств
- рекламу с нанесением световозвращающих материалов
- рекламу, которая сопровождается звуковыми или световыми сигналами
- рекламу на стеклянных (прозрачных) поверхностях транспортных средств, за исключением случаев, когда для этого используются материалы, обеспечивающие беспрепятственный обзор из салона транспортного средства.
Если наклейки на авто содержат рекламу алкоголя
Согласно ч. 2 ст. 22 Закона о рекламе реклама алкоголя и знаков для товаров и услуг, под которыми выпускается алкоголь, запрещается на внешних и внутренних поверхностях транспортных средств общего пользования и метрополитена. Если брендинг с рекламой алкогольных напитков будет размещён на частном автомобиле, который принадлежит компании, то прямого запрета рекламировать алкогольные напитки с помощью брендинга частных автомобилей законодательство не устанавливает. Однако обращаем ваше внимание: в этом случае обязательно размещать предупреждение «Чрезмерное употребление алкоголя вредно для вашего здоровья», которое должно занимать не менее 15 процентов площади (объёма) всей рекламы и быть написано чёрным цветом на белом фоне (ч. 7 ст. 22 Закона о рекламе).
Могут ли правоохранительные органы или органы полиции при остановке автомобиля требовать какие-либо документы о размещении рекламы на автомобилях?
Если при размещении рекламы на вашем авто соблюдены все требования безопасности и правила дорожного движения, то ч.3 ст.18 Закона о рекламе чётко запрещает требовать от владельцев транспортных средств каких-либо разрешений, согласований, других документов о размещении рекламы. Так что никто не вправе требовать от вас каких-либо согласований размещённой на авто рекламы.
